Sådan køber du et domæne, der allerede er optaget

Det perfekte domænenavn er ikke altid ledigt. Måske har en anden allerede registreret det, selvom der ikke ligger nogen rigtig hjemmeside på adressen. Det betyder dog ikke nødvendigvis, at du skal opgive navnet.

Vil du købe et optaget domæne, kan det i nogle tilfælde lade sig gøre direkte gennem den nuværende ejer. Det kræver, at du finder frem til ejeren, vurderer hvad domænet er værd og bliver enige om en pris og en sikker overdragelse.

Her gennemgår jeg hele processen fra den første undersøgelse og kontakt til ejeren, til domænet er overdraget til dig.

Kan man købe et domæne, der allerede er optaget?

Ja.

At et domæne er registreret betyder først og fremmest, at en anden allerede har brugsretten til det.

Ejeren kan vælge at beholde domænet.

Men ejeren kan også være villig til at overdrage det til dig mod betaling.

Det minder derfor mere om at købe en brugt genstand end om at registrere et nyt domæne.

Ved et ledigt domæne betaler du normalt den almindelige registreringspris hos en domæneudbyder.

Ved et optaget domæne skal du først blive enig med den eksisterende registrant om en pris.

Derefter skal brugsretten overdrages til dig.

Først: Er domænet virkelig værd at købe?

Det er let at blive forelsket i et bestemt navn.

Du har måske brugt flere dage på at finde det.

Du har allerede forestillet dig logoet.

Virksomheden er måske ligefrem opkaldt efter navnet.

Og så opdager du:

Domænet er optaget.

Her ville jeg ikke kontakte ejeren med det samme.

Jeg ville først undersøge, om domænet faktisk er så godt, som det føles.

For der kan sagtens findes et næsten lige så godt alternativ til almindelig registreringspris.

Se efter et udløbet domæne i stedet

Det domæne, du først havde udset dig, er ikke nødvendigvis den eneste gode mulighed.

Der bliver løbende frigivet tidligere registrerede domæner, og nogle af dem kan have både gode navne og interessant historik.

Du kan se udløbne domæner på Domænejagt.dk og undersøge, om der findes et alternativ, der passer lige så godt til dit projekt.

Undersøg alternative domæner først

Forestil dig, at du ønsker:

nordlys.dk

men domænet er optaget.

Inden du begynder en forhandling, kunne du undersøge alternativer som:

nordlysdigital.dk

nordlyshq.dk

nordlysonline.dk

eller et helt andet brandnavn.

Alternativerne behøver ikke nødvendigvis være bedre.

Pointen er at finde ud af, hvor meget det oprindelige domæne faktisk betyder for projektet.

Hvis du hurtigt finder et andet navn, du er lige så glad for, bør det påvirke, hvor meget du er villig til at betale.

Et domæne kan være vigtigt uden at være uerstatteligt

Det er en vigtig forskel.

Et godt domænenavn kan være:

• nemt at huske
• nemt at stave
• kort
• troværdigt
• oplagt til et bestemt produkt
• velegnet til markedsføring

Men meget få domæner er reelt uerstattelige.

Selv store virksomheder kunne teknisk set have valgt et andet navn.

Derfor ville jeg allerede inden første kontakt med ejeren beslutte:

Hvor meget er dette domæne ekstra værd i forhold til mit bedste alternativ?

Det giver dig en langt bedre position senere i forhandlingen.

Undersøg hvad der ligger på domænet

Start med at besøge adressen.

Der kan være flere situationer.

Domænet kan:

• have en aktiv hjemmeside
• vise en parkeringsside
• være sat til salg
• redirecte til et andet website
• vise en fejl
• være helt tomt

Det fortæller allerede noget.

Hvis domænet driver en aktiv virksomhed, er sandsynligheden for et billigt køb typisk mindre.

Hvis det blot har stået ubrugt i mange år, kan situationen være en anden.

Men et tomt domæne betyder ikke, at ejeren ønsker at sælge.

Et ubrugt domæne er ikke det samme som et ledigt domæne

Det er en klassisk misforståelse.

Du åbner adressen og ser:

Denne side kan ikke vises.

Det kan føles, som om ingen bruger domænet.

Men ejeren kan stadig bruge det til:

• e-mail
• interne systemer
• redirects
• fremtidige projekter
• beskyttelse af et brand

Nogle registrerer også domæner alene for at sikre et navn.

Du kan derfor ikke konkludere noget alene ud fra hjemmesiden.

Find ud af hvem der ejer domænet

Hvis du ønsker at købe domænet, skal du derefter forsøge at identificere den nuværende registrant.

Ved .dk-domæner kan du starte med et opslag i WHOIS.

Her kan der være oplysninger om registranten og domænets registrering.

Afhængigt af domænet og registranten vil de oplysninger, du kan se, variere.

Hvis ejeren er en virksomhed, kan det desuden være forholdsvis let at finde frem til virksomhedens almindelige kontaktoplysninger.

WHOIS kan også fortælle noget om domænets alder

Når du undersøger domænet, er ejeroplysningerne ikke nødvendigvis det eneste interessante.

Registreringsdato og andre historiske oplysninger kan give dig ekstra kontekst.

Et domæne, der blev registreret for 15 år siden, kan have en helt anden historie end et domæne, der blev registreret sidste måned.

Alder betyder dog ikke automatisk højere værdi.

Det er historikken og anvendelsen, der gør alderen interessant.

Kan du ikke finde ejeren?

Det sker.

Du kan så undersøge andre muligheder.

Se efter:

• kontaktoplysninger på hjemmesiden
• virksomhedsnavn i footer
• privatlivspolitik
• handelsbetingelser
• sociale profiler
• virksomhedsregistre
• historiske versioner af hjemmesiden

Hvis domænet redirecter til en anden hjemmeside, kan den hjemmeside også give et fingerpeg om ejeren.

Men respekter naturligvis private kontaktoplysninger og almindelige grænser for uopfordret kontakt.

Undersøg virksomhed og navn

Hvis domænet ser ud til at være knyttet til en virksomhed, bør du undersøge den forbindelse, før du forsøger at købe navnet.

På TjekFirmanavn.dk kan du blandt andet undersøge eksisterende og lignende virksomhedsnavne.

Det er relevant af to grunde.

For det første kan det fortælle dig, om navnet allerede bruges aktivt erhvervsmæssigt.

For det andet kan det hjælpe dig med at opdage mulige konflikter, før du bruger penge på domænet.

Et domænekøb giver nemlig ikke automatisk ret til frit at bruge et navn erhvervsmæssigt.

Domænet og navnerettigheder er ikke det samme

Det er en vigtig pointe.

At du kan købe et domæne betyder ikke nødvendigvis, at du dermed får rettighederne til navnet i enhver sammenhæng.

Der kan blandt andet eksistere:

• virksomhedsnavne
• varemærker
• produktnavne
• andre kendetegnsrettigheder

Hvis du planlægger at betale et større beløb for et domæne til en virksomhed, bør den del undersøges på forhånd.

Det ville være ærgerligt at betale 25.000 kr. for et domæne og bagefter opdage, at din planlagte brug af navnet giver problemer.

Undersøg domænets historik

Hvis domænet tidligere har haft en hjemmeside, ville jeg også undersøge historikken.

Det kan fortælle dig:

• hvad domænet tidligere blev brugt til
• hvilke virksomheder der har brugt det
• om emnet har skiftet mange gange
• om domænet har været misbrugt
• om navnet har et bestemt omdømme

Det er særligt vigtigt, hvis du køber domænet på grund af dets alder eller SEO-historik.

Et godt navn kan have en dårlig historik

Forestil dig et fantastisk dansk domænenavn.

Kort.

Let at stave.

Perfekt til din virksomhed.

Men de seneste fem år har domænet været brugt til spam, kryptoreklamer og tvivlsomme udenlandske sider.

Navnet kan stadig være godt.

Men historikken er relevant for vurderingen.

Det betyder ikke nødvendigvis, at domænet skal afvises.

Men du bør vide, hvad du køber.

Backlinks kan påvirke værdien

Et allerede registreret domæne kan have backlinks fra andre hjemmesider.

Det kan gøre domænet mere interessant.

Men kun hvis linkene faktisk er værd at have.

Undersøg blandt andet:

• referring domains
• konkrete links
• ankertekster
• gamle destinationer
• relevans
• om links stadig er aktive

Et domæne med 500 dårlige links er ikke automatisk mere værd end et domæne uden links.

Nogle gange er det modsatte tilfældet.

Køber du navnet eller SEO-historikken?

Det spørgsmål bør du kunne besvare.

Der er stor forskel på:

Jeg vil købe domænet, fordi navnet er perfekt til min virksomhed.

og:

Jeg vil købe domænet, fordi det har 80 referring domains.

I første tilfælde er navnet det primære aktiv.

I det andet er historikken og backlinkprofilen afgørende.

Hvis du hovedsageligt køber et eksisterende eller gammelt domæne på grund af SEO, bør du være langt mere grundig med historikken.

Hvad er et optaget domæne værd?

Der findes ikke en standardpris.

Det samme domæne kan være meget forskelligt værd for forskellige købere.

Forestil dig:

cykel.dk

En cykelbutik kan måske se stor kommerciel værdi i navnet.

En frisør vil sandsynligvis ikke.

Derfor opstår værdien i mødet mellem:

domænets kvaliteter

og:

køberens behov.

Hvis du vil arbejde mere systematisk med den vurdering, kan du bruge guiden hvad er et domæne værd?

Sælgerens pris er ikke nødvendigvis markedsprisen

Ejeren kan sige:

Jeg vil have 100.000 kr.

Det betyder kun, at ejeren ønsker 100.000 kr.

Det betyder ikke, at domænet objektivt er 100.000 kr. værd.

Der findes heller ingen regel om, at ejeren skal sælge til en “rimelig” pris.

Hvis vedkommende hellere vil beholde domænet end sælge det for mindre end 100.000 kr., er det ejerens udgangspunkt.

Så må du afgøre, om du vil betale eller vælge noget andet.

Fastlæg din maksimumpris før du tager kontakt

Det er måske det vigtigste forhandlingstip i hele artiklen.

Beslut på forhånd:

Hvad vil jeg maksimalt betale?

Ikke hvad du håber at betale.

Men den absolutte maksimumpris, hvor du hellere vælger et alternativ, hvis sælgeren ønsker mere.

Det kan eksempelvis være:

5.000 kr.

10.000 kr.

25.000 kr.

Beløbet afhænger af projektet.

Det vigtige er, at beslutningen træffes, mens du stadig tænker rationelt.

Beregn værdien i forhold til projektet

Et domæne kan være dyrt for en hobbyblog og billigt for en etableret virksomhed.

Forestil dig et domæne til 15.000 kr.

Hvis du bygger et lille informationssite, kan beløbet være svært at forsvare.

Hvis domænet skal være hovedbrandet for en virksomhed, der forventer millioner i omsætning, kan det være en helt anden vurdering.

Derfor findes der ikke én rigtig grænse.

Sammenlign med dit bedste alternativ

Jeg ville gøre det meget konkret.

Antag:

Optaget domæne: 20.000 kr.

Bedste ledige alternativ: 100 kr. at registrere.

Spørg derefter:

Er det optagede navn reelt 19.900 kr. bedre for mit projekt?

Det kan det være.

Men spørgsmålet tvinger dig til at se købet som en investering frem for en forelskelse.

Sådan kontakter du ejeren

Når du har lavet din research, kan du kontakte ejeren.

Jeg ville holde den første besked forholdsvis kort.

Du behøver ikke fortælle:

• hvor fantastisk du synes domænet er
• hvor vigtigt det er for din virksomhed
• hvor stort dit budget er
• hvor længe du har ønsket navnet

Det giver dig sjældent en bedre forhandlingsposition.

Du skal bare finde ud af, om ejeren overhovedet er interesseret i at sælge.

Spørg om domænet er til salg

En første henvendelse kan i sin kerne være:

Jeg er interesseret i domænet eksempel.dk og vil høre, om du kunne være interesseret i at sælge/overdrage det.

Mere behøver der ikke nødvendigvis stå.

Hvis svaret er nej, har du dit svar.

Hvis svaret er ja, kan I tale videre.

Skal du komme med det første bud?

Det er et klassisk forhandlingsspørgsmål.

Hvis sælgeren svarer:

Ja, hvad vil du give?

kan du enten:

• komme med et bud
• spørge hvad sælgeren forventer

Begge strategier har fordele.

Hvis du giver første bud, kan du sætte et lavt udgangspunkt.

Men du kan også komme til at byde langt mere, end sælgeren havde forestillet sig.

Hvis sælgeren giver prisen først, får du vigtig information.

Undgå at afsløre hvor meget du behøver domænet

Hvis du skriver:

Vi lancerer om tre uger, hele vores brand er bygget omkring dette navn, og vi skal bare have domænet

har du fortalt sælgeren noget meget værdifuldt.

Nemlig:

Du har et problem, som sælgeren kan løse.

Det kan påvirke prisen.

Hold derfor den første dialog neutral og professionel.

Men vær heller ikke manipulerende

Det betyder ikke, at du skal opfinde historier eller forsøge at narre sælgeren.

Du kan sagtens forhandle uden at lyve.

Du behøver bare ikke frivilligt dele alle detaljer om:

• budget
• omsætning
• investorer
• tidsplan
• hvor vigtigt domænet er

Hold dig til det nødvendige.

Hvis sælgeren spørger hvad du skal bruge domænet til

Her kan du vælge at svare overordnet.

Eksempelvis:

Det skal bruges til et dansk onlineprojekt inden for boligområdet.

Du behøver ikke nødvendigvis fremlægge hele forretningsplanen.

Men hvis identiteten på køberen alligevel er åbenlys, giver det mindre mening at prøve at skjule den.

Første pris er sjældent sidste pris

Hvis sælgeren beder om 25.000 kr., betyder det ikke nødvendigvis, at der ikke kan handles til 15.000 kr.

Omvendt kan sælgeren også have en fast minimumspris.

Her bliver din egen maksimumpris vigtig.

Hvis du allerede har besluttet, at domænet højst er 12.000 kr. værd for dig, skal du ikke ende på 20.000 kr. bare fordi forhandlingen bliver følelsesladet.

Lav et realistisk modbud

Et meget lavt bud kan være en forhandlingsstrategi.

Men det kan også stoppe dialogen.

Hvis ejeren ønsker 20.000 kr., og du tilbyder 200 kr., kan sælgeren konkludere, at I er for langt fra hinanden.

Et godt modbud bør afspejle:

• din vurdering
• dit budget
• alternativerne
• hvor gerne du vil have domænet

Forhandling behøver ikke være en konkurrence om at presse den anden part mest muligt.

Målet er en pris, begge kan acceptere.

Brug stilhed som information

Hvis sælgeren ikke svarer, er det ikke nødvendigvis et nej.

Din besked kan:

• være endt i spam
• være sendt til en gammel adresse
• være overset
• være lavt prioriteret

En enkelt venlig opfølgning kan derfor give mening.

Men hvis du fortsat ikke får svar, bør du respektere det.

Gentagne henvendelser gør ikke nødvendigvis et køb mere sandsynligt.

Hvad hvis ejeren ikke vil sælge?

Så er der grundlæggende tre muligheder.

Du kan:

1. Acceptere det og vælge et andet domæne.
2. Spørge igen langt senere.
3. Holde øje med domænet, hvis det på et tidspunkt bliver frigivet.

Hvis du gerne vil have besked om interessante domæner senere, kan Domænevagt være relevant som en del af overvågningen.

Det er ofte bedre end at kontrollere det samme domæne manuelt hver uge.

Vent ikke i årevis uden en plan

Der findes personer, der bruger meget lang tid på at vente på ét bestemt domæne.

Imens kommer projektet aldrig i gang.

Det synes jeg sjældent giver mening.

Et stærkt projekt på dit næstbedste domæne er ofte mere værd end et perfekt domæne til et projekt, der aldrig bliver lanceret.

Sæt derfor en grænse.

Hvis domænet ikke kan købes på rimelige vilkår, så vælg et alternativ.

Hvad hvis domænet står til salg?

Nogle domæner viser direkte, at de kan købes.

Det gør processen lettere, fordi du allerede ved, at ejeren er åben for salg.

Du bør dog stadig vurdere prisen.

“Sælges” betyder ikke “god handel”.

Domænet kan sagtens være udbudt langt dyrere, end du synes det er værd.

Køb-nu-pris eller forhandling?

Nogle sælgere anvender en fast pris.

Eksempel:

Køb nu: 7.500 kr.

Hvis prisen er fornuftig i forhold til din maksimumpris, kan det gøre handlen enkel.

Ved andre domæner står der:

Kontakt for pris

eller:

Kom med bud.

Her er der typisk større mulighed for forhandling.

Pas på kunstigt tidspres

Sælgeren kan eksempelvis sige:

Jeg har en anden interesseret køber, så du skal beslutte dig i dag.

Det kan være rigtigt.

Men du behøver ikke lade dig presse til at betale mere, end domænet er værd for dig.

Din maksimumpris ændrer sig ikke nødvendigvis, fordi en anden måske også vil købe domænet.

Hvis nogen vil betale mere end dig, kan det ganske enkelt være deres domæne.

Hvem skal betale først?

Når pris og vilkår er aftalt, opstår næste problem.

Sælgeren ønsker normalt betaling, før domænet overdrages.

Køberen ønsker normalt domænet, før pengene sendes.

Begge synspunkter er forståelige.

Ved mindre handler kan parterne måske finde en enkel løsning.

Ved større beløb bør sikkerheden fylde mere.

Brug en sikker handelsproces

Jo højere beløbet er, desto mindre attraktivt er det at sende en stor bankoverførsel til en ukendt person og håbe på det bedste.

Der kan være grund til at bruge en etableret mellemmand eller escrow-lignende løsning.

Grundideen er:

1. Køberen indbetaler pengene.
2. Pengene holdes af en mellemmand.
3. Domænet overdrages.
4. Køberen bekræfter overdragelsen.
5. Pengene frigives til sælgeren.

Den konkrete løsning afhænger af handlen og domænet.

Kontrollér hvem du handler med

Inden du sender større beløb, bør du vide, hvem modparten er.

Ved en virksomhed kan du kontrollere virksomhedens oplysninger.

Ved en privat handel bør du også sikre dig, at personen faktisk har mulighed for at overdrage domænet.

Et screenshot er ikke tilstrækkelig dokumentation for ejerskab.

Brug de officielle oplysninger og processer, hvor det er muligt.

Få aftalen på skrift

En domænehandel behøver ikke nødvendigvis en kontrakt på 25 sider.

Men ved et større beløb ville jeg bestemt dokumentere aftalen.

Den kan blandt andet beskrive:

• domænenavnet
• køberen
• sælgeren
• den aftalte pris
• betalingsmetoden
• hvornår betaling sker
• hvornår overdragelse sker
• hvad der eventuelt følger med
• hvem der betaler eventuelle gebyrer

Det reducerer risikoen for, at parterne senere husker aftalen forskelligt.

Hvad køber du egentlig?

Hvis der ligger en hjemmeside på domænet, er det vigtigt at afklare, om du kun køber domænet.

Et domænekøb omfatter ikke automatisk:

• hjemmesiden
• tekster
• billeder
• logo
• kundedatabase
• sociale medier
• e-mailkonti
• virksomhed
• varemærker

Hvis noget af dette følger med, bør det fremgå tydeligt af aftalen.

Et domæne med hjemmeside kan være et helt andet køb

Forestil dig, at et domæne har:

• 20.000 besøgende om måneden
• 500 artikler
• en e-mailliste
• affiliateindtægter

Så er du ikke længere kun ved at vurdere domænet.

Du vurderer et website eller et digitalt aktiv.

Prisen kan derfor være langt højere.

Hold domæneværdi og virksomhedsværdi adskilt i din analyse.

Overdragelse af et .dk-domæne

Når I er enige om handlen, skal brugsretten til domænet overdrages til den nye registrant.

Hvordan processen konkret foregår, afhænger blandt andet af, hvordan domænet administreres.

Følg derfor den aktuelle procedure for det pågældende domæne og den relevante forhandler.

Ved selve overdragelsen kan den nye registrant skulle acceptere overdragelsen og gennemføre de nødvendige registrerings- og identitetskontroller.

Planlæg den del, inden betalingen afsluttes.

Forveksl ikke overdragelse og flytning

Der er to forskellige ting:

Overdragelse

Ejeren ændres.

Flytning

Domænet administreres gennem en anden udbyder eller forhandler.

Du kan godt overtage et domæne uden samtidig at flytte det til din foretrukne udbyder.

Hvis du senere ønsker at skifte udbyder, er det en separat proces.

DNS kan ændre sig ved overdragelsen

Hvis domænet allerede har en aktiv hjemmeside, skal du tænke over DNS.

Domænet kan være koblet til:

• webhotel
• e-mail
• CDN
• forskellige subdomæner
• eksterne tjenester

Hvis DNS eller navneservere ændres ukritisk under overdragelsen, kan den eksisterende hjemmeside eller e-mail stoppe med at fungere.

Hvis du kun køber navnet og alligevel skal bygge alt fra bunden, er det mindre kritisk.

Men undersøg opsætningen først.

Køber du et aktivt domæne til en eksisterende virksomhed?

Så ville jeg lave en rigtig migrationsplan.

Det gælder især, hvis du skifter fra:

mitgamlenavn.dk

til det nyindkøbte:

mitnyenavn.dk

Her skal du blandt andet overveje:

• hjemmeside
• e-mail
• interne links
• eksterne profiler
• annoncer
• Search Console
• analytics
• canonical
• sitemap
• redirects

Et domæneskifte er mere end bare at ændre adressen i WordPress.

Brug 301 redirects ved et permanent domæneskifte

Hvis dit eksisterende website permanent flyttes til det købte domæne, vil 301 redirects normalt være en central del af flytningen.

De gamle URL’er bør så vidt muligt sendes til deres tilsvarende nye URL’er.

Eksempel:

gammelt.dk/kontakt/

→

nyt.dk/kontakt/

Ikke bare:

gammelt.dk/kontakt/

→

nyt.dk/

Det gør både migrationen og brugeroplevelsen mere logisk.

Behold det gamle domæne

Hvis du skifter virksomhedsdomæne, ville jeg som udgangspunkt ikke lade det gamle domæne udløbe bagefter.

Der kan fortsat eksistere:

• gamle backlinks
• bogmærker
• e-mails
• trykte materialer
• kataloger
• gamle kunder

Det gamle domæne kan fortsat sende trafikken videre.

Køb af domæne fra en virksomhed der lukker

Her kan der opstå interessante muligheder.

Når en virksomhed lukker, kan domænet måske blive:

• solgt
• overdraget
• beholdt
• senere frigivet

Hvis du kontakter virksomheden, skal du være opmærksom på, hvem der faktisk har ret til at indgå handlen.

Ved konkurs eller andre særlige forhold kan ejerskabet og dispositionsretten være mere kompliceret.

Her ville jeg ikke bare overføre penge til den første person, der besvarer en gammel e-mailadresse.

Skal du vente på at domænet udløber?

Det kan være fristende.

Sælgeren vil have 10.000 kr.

Du tænker:

Jeg venter bare, til domænet udløber, og registrerer det billigt.

Det kan lykkes.

Men det kan også gå helt anderledes.

Ejeren kan:

• forny domænet
• sælge det til en anden
• beholde det i mange år

Og hvis domænet faktisk bliver frigivet, kan andre også være interesserede.

Der er ingen garanti for, at du får det.

Hvornår er det bedre at vente?

Det afhænger af situationen.

Hvis ejeren forlanger et beløb langt over din maksimumpris og domænet ikke er afgørende for projektet, er det let:

Vælg et alternativ eller vent.

Hvis domænet er ekstremt vigtigt for din virksomhed, kan risikoen ved at vente være større.

Det er derfor et økonomisk valg.

Ikke bare et spørgsmål om tålmodighed.

Overvåg domænet hvis handlen ikke lykkes

Hvis du ikke kan købe domænet nu, men stadig er interesseret, behøver du ikke kontrollere adressen manuelt hele tiden.

Du kan overvåge domænet og reagere, hvis situationen ændrer sig.

Det kan være relevant, hvis ejeren:

• ikke vil sælge nu
• ønsker for høj en pris
• ikke svarer
• ikke længere bruger domænet

Sæt dog ikke hele dit projekt på pause alene af den grund.

Køb ikke et domæne kun fordi det er gammelt

Et allerede optaget domæne kan have eksisteret siden 1998.

Det lyder imponerende.

Men alder i sig selv gør ikke domænet værdifuldt.

Det kan have:

• nul relevante backlinks
• ingen trafik
• dårlig historik
• været parkeret i 20 år

Betal derfor ikke en høj pris alene for registreringsåret.

Køb ikke et domæne kun på grund af RD

Det samme gælder referring domains.

Forestil dig to domæner.

Domæne A:

150 RD, men næsten alt er spam og irrelevante gamle links.

Domæne B:

12 RD fra relevante branchemedier og virksomheder.

Domæne B kan være langt mere interessant.

Undersøg derfor de konkrete links.

Trafik skal dokumenteres

Hvis sælgeren siger:

Domænet får 5.000 besøgende om måneden

så spørg, hvad tallet bygger på.

Er det:

• direkte trafik?
• organisk Google-trafik?
• betalt trafik?
• bots?
• gammel statistik?

Hvis trafikken er en væsentlig del af prisen, bør den kunne dokumenteres.

Det samme gælder indtjening.

Pas på automatiske domænevurderinger

Automatiske tjenester kan give et estimat på et domænes værdi.

Det kan være interessant som datapunkt.

Men det er ikke et købstilbud.

Et værktøj kan estimere:

18.000 kr.

mens ingen reel køber vil betale mere end 2.000 kr.

Eller det kan undervurdere et meget stærkt brandnavn.

Brug derfor automatiske vurderinger som input.

Ikke som facit.

Hvornår ville jeg betale ekstra for et optaget domæne?

Det ville især være, hvis flere ting falder sammen.

Hvornår ville jeg vælge et andet domæne?

Jeg ville især gå videre, hvis:

• sælgerens pris er langt over min maksimumpris
• der findes næsten lige så gode ledige alternativer
• navnet giver risiko for forveksling med et eksisterende brand
• historikken er problematisk
• købet kun giver mening på grund af tvivlsomme SEO-signaler
• sælgeren virker utroværdig
• overdragelsen ikke kan gennemføres sikkert

At sige nej til en handel er også en del af en god købsproces.

Sådan ville jeg købe et optaget domæne trin for trin

Min proces ville være:

1. Vurder navnet

Er det virkelig et stærkt domæne?

2. Find alternativer

Find mindst to eller tre andre muligheder.

3. Undersøg den nuværende brug

Besøg domænet og se, hvad det bruges til.

4. Find registranten

Undersøg WHOIS og relevante virksomhedsoplysninger.

5. Kontrollér navnerettigheder

Undersøg om navnet allerede er tæt forbundet med andre.

6. Undersøg historikken

Se hvad der tidligere har ligget på domænet.

7. Undersøg backlinks

Gør det især, hvis historikken indgår i værdien.

8. Fastlæg værdien for dig

Sammenlign med dit bedste ledige alternativ.

9. Fastlæg din maksimumpris

Gør det inden forhandlingen.

10. Kontakt ejeren

Spørg neutralt, om vedkommende er interesseret i at sælge.

11. Forhandl prisen

Hold dig inden for din på forhånd fastsatte ramme.

12. Kontrollér modparten

Sikr dig, at personen faktisk kan overdrage domænet.

13. Lav en skriftlig aftale

Beskriv domæne, pris, betaling og overdragelse.

14. Brug en sikker betalingsproces

Særligt hvis beløbet er større.

15. Gennemfør overdragelsen

Følg den gældende procedure for domænet.

16. Kontrollér at domænet er dit

Afslut ikke handlen, før overdragelsen faktisk er gennemført.

17. Flyt eller opsæt DNS

Gør det kontrolleret, så hjemmeside og mail fungerer som planlagt.

Ofte stillede spørgsmål om køb af et optaget domæne

Kan man købe et domæne, der allerede er optaget?

Ja, hvis den nuværende registrant er villig til at overdrage domænet til dig.

Hvordan finder jeg ejeren af et domæne?

Ved .dk-domæner kan WHOIS være et naturligt sted at starte. Du kan desuden undersøge hjemmesiden og eventuelle virksomhedsoplysninger.

Hvad koster et optaget domæne?

Der findes ingen fast pris. Nogle domæner sælges for relativt små beløb, mens meget attraktive domæner kan koste betydeligt mere.

Hvordan ved jeg, hvad jeg skal byde?

Vurder navnet, anvendelsen, alternativerne, historikken og den økonomiske værdi for dit projekt. Fastlæg derefter en maksimumpris.

Skal jeg fortælle ejeren mit budget?

Ikke nødvendigvis. Du behøver normalt ikke oplyse din maksimale betalingsvillighed i den første kontakt.

Hvad hvis ejeren ikke vil sælge?

Så kan du vælge et andet domæne eller holde øje med, om situationen ændrer sig senere.

Kan jeg vente til domænet udløber?

Ja, men der er ingen garanti for, at det udløber, bliver frigivet eller ender hos dig.

Er et gammelt domæne mere værd?

Ikke automatisk. Alder er kun interessant sammen med domænets historik, navn, backlinks og anvendelse.

Skal jeg betale ekstra for backlinks?

Kun hvis backlinkprofilen faktisk har kvalitet og er relevant for din plan. Undersøg de konkrete links først.

Skal betalingen ske før overdragelsen?

Det bør aftales mellem parterne. Ved større handler kan en betroet mellemmand eller escrow-lignende proces reducere risikoen.

Får jeg hjemmesiden med, når jeg køber domænet?

Ikke automatisk. Et køb af domænet og et køb af hjemmesidens indhold og andre aktiver er forskellige ting.

Følger varemærket med domænet?

Nej, ikke automatisk. Rettigheder til domænenavn, virksomhedsnavn og varemærke er ikke nødvendigvis de samme.

Kan jeg flytte domænet til min egen udbyder?

Det kan ofte lade sig gøre, men en ændring af registrant og et skifte af udbyder er to forskellige processer.

Skal jeg købe domænet, hvis det er perfekt?

Kun hvis prisen og risikoen giver mening for dit projekt. Selv et rigtig godt domæne har en grænse for, hvad det er værd for dig.

Du skal kunne gå væk fra handlen

Det er nok den vigtigste regel, når du vil købe et domæne, der allerede er optaget.

Du skal kunne sige:

Nej tak.

Hvis du på forhånd har besluttet, at domænet højst er 10.000 kr. værd for dig, skal du være villig til at gå videre, hvis sælgeren kræver 25.000 kr.

Ellers har du reelt ikke en maksimumpris.

Domænenavnet kan være vigtigt.

Men prisen skal stadig stå mål med den værdi, det skaber.

Jeg ville derfor altid begynde med tre spørgsmål:

Hvor meget bedre er dette domæne end mine alternativer?

Hvad er forskellen værd for mit projekt?

Kan jeg stadig bygge et stærkt projekt uden det?

Hvis det sidste svar er ja, har du allerede forbedret din forhandlingsposition.

Og hvis domænet virkelig er så meget bedre, at det er værd at betale ekstra for, kan du gå ind i handlen med en klar økonomisk ramme i stedet for bare at håbe på en god pris.