Backlinks på et domæne – sådan vurderer du linkprofilen

Backlinks kan være noget af det mest interessante ved et gammelt domæne. Et domæne kan stadig have links fra medier, virksomheder, organisationer og andre hjemmesider, selv efter den oprindelige hjemmeside er forsvundet.

Men et højt antal backlinks betyder ikke nødvendigvis, at domænet er godt.

100 relevante links kan være interessante. 10.000 spamlinks kan være stort set værdiløse eller ligefrem et faresignal. Derfor kigger jeg ikke kun på antallet af backlinks, når jeg vurderer et domæne. Jeg undersøger hele linkprofilen.

Hvad er backlinks?

Et backlink er et link fra en anden hjemmeside til dit domæne.

Hvis en avis skriver en artikel om en virksomhed og linker til virksomhedens hjemmeside, har hjemmesiden fået et backlink.

Det samme gælder, hvis et branchemedie, en blog eller en organisation linker.

Backlinks kan derfor ses som forbindelser mellem forskellige hjemmesider.

Når jeg undersøger et tidligere registreret domæne, vil jeg gerne vide, hvilke forbindelser der stadig eksisterer.

Hvad er en linkprofil?

En linkprofil er det samlede billede af de eksterne links, der peger mod et domæne.

Det handler ikke kun om antallet.

Jeg kigger blandt andet på:

• hvilke domæner der linker
• hvilke sider de linker fra
• hvilke gamle URL’er de linker til
• hvilke ankertekster der bruges
• hvilke lande og sprog links kommer fra
• hvor relevante links er
• om links stadig eksisterer
• om mønstret ser naturligt ud

Det er alle disse elementer tilsammen, der udgør linkprofilen.

Hvorfor undersøge backlinks på et domæne?

Hvis du registrerer et helt nyt domæne, vil det normalt starte uden en etableret linkprofil.

Et gammelt domæne kan være anderledes.

Selvom den gamle hjemmeside er væk, kan der stadig eksistere links til den.

Det kan eksempelvis være en artikel fra 2017, hvor et medie stadig linker til domænet.

Eller en brancheorganisation, der har haft virksomheden stående på en medlemsside i mange år.

Det er derfor, backlinks kan gøre nogle gamle domæner særligt interessante.

Backlinks er især relevante ved gamle domæner

Forestil dig to ledige domæner med næsten lige gode navne.

Det første har aldrig været registreret.

Det andet har tidligere været hjemmeside for en etableret virksomhed og har stadig relevante links fra 30 andre hjemmesider.

Jeg ville i hvert fald undersøge nummer to nærmere.

Det betyder ikke, at jeg automatisk ville vælge det.

Men det har noget historik, som det helt nye domæne ikke har.

Mange backlinks betyder ikke nødvendigvis en god linkprofil

Det er nok den vigtigste regel.

Når man første gang arbejder med backlinks, er det meget naturligt at tænke:

Flere links = bedre.

Så enkelt er det ikke.

Et domæne kan have 50.000 backlinks fra meget få hjemmesider.

Et andet kan have 50 backlinks fra 40 forskellige troværdige hjemmesider.

Det sidste kan sagtens være langt mere interessant.

Derfor kigger jeg ofte på RD, før jeg kigger på det samlede antal backlinks.

Hvad betyder RD?

RD står for referring domains eller henvisende domæner.

Det viser antallet af forskellige domæner, der linker til det undersøgte domæne.

Hvis hjemmeside A linker til et domæne 500 gange, er det:

500 backlinks

men kun:

1 RD

Hvis 50 forskellige hjemmesider hver linker én gang, er det:

50 backlinks

og:

50 RD

Det er en vigtig forskel.

Backlinks og RD er ikke det samme

Et højt backlinktal kan se imponerende ud.

Men det kan skyldes ét enkelt sitewide-link.

Forestil dig, at en hjemmeside har domænet stående i sin footer på 10.000 undersider.

Det kan skabe tusindvis af backlinks.

Men alle links kommer fra samme domæne.

Derfor bruger jeg RD som et hurtigt mål for bredden i linkprofilen.

Hvor mange RD er godt?

Der findes ikke et bestemt tal.

Jeg ville aldrig sige:

10 RD = dårligt.

50 RD = godt.

100 RD = fantastisk.

Det afhænger helt af kvaliteten.

Et domæne med 8 RD kan være meget interessant, hvis links kommer fra stærke og relevante kilder.

Et domæne med 300 RD kan være uinteressant, hvis næsten alt kommer fra spam.

Derfor bruger jeg RD til at finde kandidater.

Ikke til at træffe den endelige beslutning.

Kvalitet slår kvantitet

Hvis jeg kunne vælge mellem:

5 relevante og troværdige links

eller:

500 tilfældige kataloglinks

ville jeg normalt vælge de fem gode.

Det skyldes, at et backlink ikke bare er et tal.

Der står en hjemmeside bag.

Der står en side bag.

Der er en sammenhæng, hvor linket er placeret.

Det er den sammenhæng, jeg vil forstå.

Relevans er vigtig

Et link giver mest mening, når der er en naturlig sammenhæng.

Forestil dig et gammelt domæne om cykler.

Det har links fra:

• et cykelmagasin
• en lokal cykelklub
• en artikel om cykelferie
• en producent af cykeludstyr

Det hænger sammen.

Hvis det samme domæne primært har links fra udenlandske casinosider, kryptosider og mærkelige kataloger, bliver historien en helt anden.

Jeg vil kunne forstå, hvorfor linket eksisterer.

Se på hjemmesiden der linker

Jeg ville aldrig nøjes med navnet på det henvisende domæne.

Åbn siden.

Se på den.

Spørg:

Er det en rigtig hjemmeside?

Er der reelt indhold?

Er hjemmesiden stadig aktiv?

Hvilket emne handler den om?

Virker linket naturligt?

Det tager lidt længere tid, men du behøver ikke undersøge alle links manuelt.

Start med de vigtigste.

Hvilke backlinks er mest interessante?

Jeg bliver typisk ekstra opmærksom, hvis et domæne har links fra troværdige kilder.

Det kan eksempelvis være:

• landsdækkende medier
• lokale aviser
• branchemedier
• organisationer
• myndigheder
• kommuner
• uddannelsesinstitutioner
• etablerede virksomheder
• relevante nichemedier

Men kildens navn er heller ikke nok.

Et link fra et stort medie kan eksempelvis ligge på en gammel side uden reel relevans.

Konteksten betyder stadig noget.

Redaktionelle links

Jeg synes generelt, redaktionelle links er de mest interessante.

Det kan være en journalist eller skribent, der har nævnt en virksomhed og linket til dens hjemmeside som kilde.

Eksempel:

En artikel om energirenovering omtaler en virksomhed og linker til virksomhedens guide om isolering.

Der er en logisk årsag til linket.

Det er noget andet end et tilfældigt link fra en automatisk genereret katalogside.

Hvad er et dårligt backlink?

Der findes ikke én bestemt type link, som automatisk gør hele domænet dårligt.

Men jeg bliver skeptisk over for profiler, der hovedsageligt består af:

• spamkataloger
• automatisk genererede sider
• irrelevante udenlandske hjemmesider
• sider med enorme mængder udgående links
• hackede hjemmesider
• links fra helt andre emner
• kunstige netværk
• mærkelige kommentarlinks

Et par svage links er ikke nødvendigvis interessant.

Næsten alle gamle domæner kan samle mærkelige links op.

Det er mønstret, jeg kigger på.

Kig på forholdet mellem gode og dårlige links

Jeg forventer ikke en perfekt backlinkprofil.

Hvis et domæne har eksisteret i 15 år, kan der sagtens være noget støj.

Det vigtige er, hvad der dominerer.

Hvis jeg finder:

30 gode relevante RD

og:

5 mærkelige kataloger

bliver jeg ikke nødvendigvis bekymret.

Hvis forholdet er omvendt, bliver vurderingen en anden.

Hvad er ankertekst?

Ankertekst er den klikbare tekst i et link.

Hvis en artikel skriver:

“Du kan læse mere hos CykelHuset”

og CykelHuset er selve linket, er “CykelHuset” ankerteksten.

Ankertekster kan fortælle meget om, hvordan domænet tidligere blev omtalt.

Hvordan ser en naturlig ankertekstprofil ud?

På en almindelig virksomhedshjemmeside ville jeg forvente en blanding.

Det kan være:

• virksomhedsnavnet
• domænenavnet
• URL’en
• produktnavne
• artikeloverskrifter
• naturlige formuleringer som “læs mere”

Det præcise mønster afhænger selvfølgelig af hjemmesiden.

Men variation er normalt.

Hvornår bliver ankertekster mistænkelige?

Forestil dig et gammelt domæne for en lokal virksomhed.

Pludselig består en meget stor del af ankerteksterne af:

“billige lån”

“casino bonus”

“bedste online casino”

“hurtige lån”

Det passer ikke til virksomhedens historik.

Så vil jeg undersøge, hvad der er sket.

Det kan være tegn på, at domænet tidligere har været brugt til noget helt andet.

Ankertekster kan afsløre tidligere misbrug

Det er faktisk en af de ting, jeg synes er mest nyttig ved backlinkresearch.

Wayback Machine viser måske en normal hjemmeside i 2018.

Men backlinkprofilen viser pludselig hundredvis af casinorelaterede ankertekster fra 2021.

Så ved du, at der sandsynligvis er mere historik at undersøge.

Brug derfor flere datakilder sammen.

Kontroller om backlinket stadig eksisterer

Det her er vigtigt ved gamle domæner.

Et SEO-værktøj kan vise et historisk link.

Men siden kan være blevet slettet.

Linket kan være fjernet.

Artiklen kan være flyttet.

Domænet, der linker, kan selv være udløbet.

Hvis de bedste backlinks er årsagen til, at du overvejer domænet, ville jeg åbne dem manuelt.

Historiske backlinks og aktive backlinks

Jeg skelner mellem:

Historiske backlinks

og:

Aktive backlinks

Et historisk backlink fortæller noget om domænets fortid.

Et aktivt backlink eksisterer stadig.

Begge dele kan være interessante.

Men hvis jeg vurderer den aktuelle linkprofil, er de aktive links selvfølgelig vigtigst.

Se hvilken URL linket peger på

Det er ikke nok at vide, at nogen linker til domænet.

Jeg vil også vide hvor.

Nogle links peger på forsiden.

Andre peger på gamle undersider som:

/guide/elcykler/

/produkter/cykelhjelme/

/blog/cykelferie-danmark/

Hvis du vil bygge et nyt site på domænet, kan de gamle destinations-URL’er være vigtige.

Gamle undersider kan være værd at genskabe tematisk

Forestil dig, at et gammelt domæne har et stærkt link fra et dansk medie.

Linket peger på:

/guide/isolering/

Du vil bygge et nyt site om boligrenovering.

Så kan det give god mening at lave en ny, original og omfattende guide om isolering på en relevant URL.

Du bør selvfølgelig ikke kopiere den gamle ejers indhold.

Men du kan bevare den emnemæssige sammenhæng.

Skal gamle URL’er redirectes?

Det kan give mening i nogle tilfælde.

Men kun når redirecten er relevant.

Hvis en gammel side om isolering ikke længere eksisterer, og du har lavet en ny relevant guide om isolering, kan en redirect være naturlig.

At sende alle gamle URL’er til forsiden er ikke nødvendigvis en god løsning.

Jeg ville tænke på, hvad personen, der klikker på det gamle link, forventer at finde.

Linkprofilen bør passe til dit nye projekt

Det er en af mine vigtigste vurderinger.

Forestil dig et gammelt domæne med fantastiske links fra:

• cykelmagasiner
• cykelklubber
• sportsmedier
• producenter af cykeludstyr

Det er interessant, hvis du vil bygge et nyt cykelsite.

Hvis du vil bygge en side om forsikringer, er relevansen langt mindre oplagt.

Derfor vurderer jeg ikke kun:

Er linkprofilen stærk?

Jeg vurderer:

Er linkprofilen stærk til det, jeg vil bruge domænet til?

Domænets historik og backlinks skal hænge sammen

Hvis historikken viser en dansk tømrervirksomhed, forventer jeg links, der nogenlunde passer til det.

Eksempelvis:

• lokale medier
• leverandører
• branchekataloger
• samarbejdspartnere
• byggeartikler

Hvis backlinkprofilen primært handler om gambling, er der noget, jeg skal undersøge.

Jo bedre sammenhæng mellem historik og backlinks, desto mere tryg bliver jeg ved domænet.

Domænealder kan give linkprofilen kontekst

Et domæne med 30 RD på seks måneder kan have opbygget dem meget hurtigt.

Et domæne med 30 RD over 15 år fortæller en anden historie.

Det betyder ikke automatisk, at den langsomme profil er bedre.

Men alderen hjælper dig med at forstå udviklingen.

Derfor ser jeg gerne alder og backlinks sammen.

SEO-score kan hjælpe med sorteringen

På Domænejagt.dk bruger jeg SEO-score som endnu et filter.

Hvis du gennemgår mange domæner, er det nyttigt at kunne sortere dem.

Men ligesom med RD ville jeg aldrig stole blindt på scoren.

Et domæne kan have:

høj SEO-score + dårlig linkprofil

eller:

lavere SEO-score + få rigtig gode links

Den manuelle kontrol er stadig vigtig.

Find interessante linkprofiler blandt Dagens fund

Hvis du ikke vil gennemgå alle aktuelle domæner manuelt, kan Dagens fund være et godt udgangspunkt.

Her kan backlinks og RD være nogle af de ting, der gør et domæne interessant.

Hvis et domæne fanger min opmærksomhed på grund af dataene, ville næste skridt være at åbne linkprofilen og se, hvad tallene faktisk består af.

Det er her, du ofte finder forskellen på et godt fund og et domæne, der bare ser godt ud i en tabel.

Topfund kan være interessante at undersøge manuelt

På Topfund kan du finde nogle af de kandidater, der skiller sig mest ud.

Her ville jeg især være opmærksom på kombinationen:

godt navn + relevante RD + ren historik

Hvis domænet samtidig har en god alder, bliver det endnu mere interessant.

Men selv et topfund bør gennemgå den samme backlinkkontrol.

Jo bedre tallene ser ud, desto mere vil jeg faktisk vide, hvad der ligger bag dem.

Domænevagt kan hjælpe dig med at vente på det rigtige domæne

Hvis du leder efter domæner inden for en bestemt niche, kan Domænevagt bruges til at holde øje med relevante muligheder.

Når et domæne matcher dine kriterier, kan du derefter undersøge backlinkprofilen.

Det er især nyttigt, hvis du har klare krav.

Du kan eksempelvis vente på et godt domæne inden for bolig frem for at registrere det første acceptable navn, du finder.

Backlinks på virksomhedsdomæner

Gamle virksomhedsdomæner kan have nogle interessante linkprofiler.

En virksomhed, der har eksisteret i 15 år, kan have samlet naturlige links fra:

• lokale medier
• leverandører
• samarbejdspartnere
• brancheforeninger
• events
• sponsorater
• kundecases

Det er netop den type historiske profiler, jeg synes er værd at undersøge.

Men hvis domænet skal bruges til en ny virksomhed, bør du også undersøge selve navnet og den tidligere virksomhed.

Et ledigt domæne er ikke det samme som et frit virksomhedsnavn. Hvis du overvejer at bygge en ny virksomhed på navnet, kan du eksempelvis bruge TjekFirmanavn.dk til at undersøge eksisterende og lignende virksomheder.

Et godt backlink kan være mere interessant end 100 dårlige

Lad os tage et eksempel.

Domæne A

• 180 RD
• primært udenlandske kataloger
• mange irrelevante ankertekster
• få aktive links

Domæne B

• 12 RD
• link fra lokalavis
• link fra brancheorganisation
• to relevante virksomheder
• flere nicheartikler
• naturlige ankertekster

Jeg ville være langt mere nysgerrig på domæne B.

Det illustrerer, hvorfor ét tal aldrig bør stå alene.

Pas på links fra irrelevante lande

Et dansk domæne kan selvfølgelig sagtens få internationale backlinks.

Det er ikke i sig selv mærkeligt.

Men konteksten skal give mening.

Hvis en lille dansk tømrervirksomhed har tusindvis af links fra sider på sprog og markeder, virksomheden aldrig har haft noget med at gøre, ville jeg undersøge det nærmere.

Det er mønstret, der betyder noget.

Sitewide-links kan forvrænge tallene

Sitewide-links findes på mange eller alle sider på et website.

Det kan eksempelvis være links i:

• footer
• sidebar
• navigation

Hvis én hjemmeside med 20.000 undersider har et sitewide-link til domænet, kan backlinktallet eksplodere.

Men der er stadig kun ét henvisende domæne.

Det er endnu en grund til, at jeg aldrig vurderer linkprofilen alene på det samlede antal backlinks.

Dofollow og nofollow

Når du undersøger backlinks, kan du også støde på betegnelser som dofollow og nofollow.

I praksis kan forskellige linkattributter fortælle søgemaskiner noget om forholdet til linket.

Jeg ville dog ikke reducere hele vurderingen til:

dofollow = godt

nofollow = dårligt

Et relevant link fra en stærk kilde kan stadig være interessant som omtale, trafikkanal og del af en naturlig linkprofil.

Se på helheden.

En naturlig linkprofil er sjældent perfekt

Det er værd at understrege.

Virkelige hjemmesider får mærkelige links.

Scrapers kopierer indhold.

Kataloger samler oplysninger.

Automatiske tjenester opretter sider.

Gamle websites forsvinder.

Derfor ville jeg ikke afvise et 15 år gammelt domæne, fordi jeg finder tre mærkelige backlinks.

Jeg kigger på det samlede mønster.

Hvad hvis domænet har nul backlinks?

Det behøver ikke være et problem.

Et domæne kan stadig være fantastisk på grund af selve navnet.

Hvis jeg finder et kort, brandbart dansk domæne med:

RD: 0

kan jeg sagtens være interesseret.

Det skal bare vurderes som et godt domænenavn frem for et domæne med eksisterende SEO-historik.

Backlinks er én type værdi.

Brandværdi er en anden.

Hvad hvis navnet er dårligt, men backlinks er gode?

Det er vanskeligere.

Jeg ville spørge, hvad jeg konkret vil bruge domænet til.

Hvis navnet er så dårligt, at jeg aldrig ville bygge et seriøst website på det, skal backlinkprofilen være usædvanligt interessant, før jeg gider gå videre.

Jeg foretrækker kombinationen:

godt navn + god historik + relevante backlinks

Det giver langt flere muligheder.

Skal man købe et domæne på grund af backlinks?

Ikke alene på grund af dem.

Jeg ville se på:

1. Navnet.
2. Historikken.
3. Relevansen.
4. RD.
5. De konkrete backlinks.
6. Ankerteksterne.
7. De gamle destinations-URL’er.
8. Det nye projekts emne.

Hvis alle elementerne passer sammen, bliver domænet interessant.

Hvis kun backlinktallet ser godt ud, ville jeg være forsigtig.

Min proces til at vurdere en linkprofil

Når jeg finder et interessant domæne, ville jeg gennemgå det nogenlunde sådan:

1. Se på RD

Hvor mange forskellige domæner linker?

2. Se på det samlede backlinktal

Er der stor forskel mellem backlinks og RD?

3. Sortér de henvisende domæner

Hvilke ser mest interessante ud?

4. Åbn de bedste links

Eksisterer de stadig?

5. Vurder relevansen

Passer de til domænets historiske emne?

6. Undersøg ankerteksterne

Ser de naturlige ud?

7. Kig efter spam

Er der tydelige unaturlige mønstre?

8. Se på destinations-URL’erne

Hvor peger de bedste links hen?

9. Sammenhold med historikken

Passer backlinks til det, der tidligere lå på domænet?

10. Sammenhold med dit projekt

Kan linkprofilen naturligt passe til det, du vil bygge?

Det sidste punkt er afgørende.

En god linkprofil er ikke nødvendigvis en god linkprofil til alle projekter.

Ofte stillede spørgsmål om backlinks på domæner

Hvad er et backlink?

Et backlink er et link fra en anden hjemmeside til dit domæne eller en side på domænet.

Hvad er en linkprofil?

Linkprofilen er det samlede billede af de eksterne links, der peger på et domæne, herunder kilder, relevans, ankertekster og destinationssider.

Hvad betyder RD?

RD står for referring domains eller henvisende domæner og angiver antallet af forskellige domæner, der linker til det undersøgte domæne.

Er backlinks og RD det samme?

Nej. Ét henvisende domæne kan stå for mange backlinks. Derfor kan et domæne have 10.000 backlinks, men kun få RD.

Hvor mange backlinks er godt?

Der findes ikke et bestemt antal. Kvalitet, relevans og variation mellem henvisende domæner betyder mere end det samlede antal alene.

Hvor mange RD er godt?

Det afhænger af domænet og kvaliteten. Få stærke og relevante RD kan være mere interessante end hundredvis af svage.

Hvad er et godt backlink?

Jeg ville især kigge efter naturlige links fra troværdige og relevante hjemmesider, hvor der er en logisk grund til, at linket eksisterer.

Hvad er et dårligt backlink?

Spamlinks, irrelevante kataloglinks og kunstigt placerede links kan være tegn på en svag eller unaturlig linkprofil. Det samlede mønster er dog vigtigere end ét enkelt link.

Hvad er ankertekst?

Ankertekst er den klikbare tekst, som bruges i et link.

Hvordan ser en naturlig ankertekstprofil ud?

Det afhænger af hjemmesiden, men der vil ofte være variation mellem brandnavn, domænenavn, URL’er, artikelnavne og andre naturlige formuleringer.

Skal alle backlinks være relevante?

Nej. Gamle hjemmesider kan naturligt få mange forskellige links. Men jeg vil gerne se en tydelig kerne af relevante og troværdige links.

Hvordan ved jeg om et backlink stadig eksisterer?

Den sikreste metode er at åbne den side, der angiveligt linker, og kontrollere linket.

Er gamle backlinks stadig interessante?

De kan være det, især hvis de stadig eksisterer og er relevante. Historiske links kan også hjælpe dig med at forstå domænets tidligere brug.

Er et domæne uden backlinks dårligt?

Nej. Det kan stadig have et fantastisk navn og stor brandværdi.

Er et gammelt domæne med mange backlinks automatisk godt til SEO?

Nej. Linkenes kvalitet, relevans, historik og det nye projekts emne skal vurderes samlet.

Linkprofilen fortæller mere end backlinktallet

Når jeg vurderer backlinks på et domæne, prøver jeg først og fremmest at forstå historien bag dem.

Hvorfor linker disse hjemmesider?

Hvad linker de til?

Hvilket emne handlede siden om?

Findes linkene stadig?

Passer ankerteksterne til historikken?

Det er langt mere værdifuldt end at kigge på ét stort tal.

Et domæne med 500 RD kan være et dårligt fund.

Et domæne med 10 RD kan være et rigtig godt fund.

Tallene hjælper dig med at finde kandidaterne.

Den manuelle vurdering fortæller dig, om de faktisk er interessante.

Hvis jeg selv skulle vælge, ville jeg næsten altid foretrække et domæne med et godt navn, en ren historik og få stærke relevante backlinks frem for et dårligt navn med enorme mængder tvivlsomme links.